平面廣告設計商業品牌設計的原則
5、業品牌設計:實事求是的原則
品牌設計不是空中建樓閣,而是要立足于企業的現實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不回避矛盾,努力把真實的企業形態展現給公眾,不但不會降低企業的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。
品牌設計的左臂右膀
引言:品牌如人,品牌設計亦如人。品牌設計的左臂(商業策略)和右膀(直覺感受)無縫連接企業商業策略與消費直覺感受,實現理性邏輯推演與感性創造的完美融合。其次,品牌設計不是單方面的商業策略設計,也不是單方面的直覺感受設計。“人機大戰”的國際象棋比賽僅僅是基于邏輯推演的商業策略設計,所以可以使用電腦進行邏輯推演計算,而品牌設計卻不可以,電腦的邏輯推演不可能成就品牌,因為電腦無法完成基于消費需求的直覺感受設計。
品牌設計的左臂:商業策略
大型計算機的發明能夠解決我們無法想象得到的事情,這些事情在過去已經發生,在未來還將展現。“人機大戰”電腦小勝人腦的新聞在過去幾年里引起過很多關注,這些國際象棋大師擁有無比強大的邏輯推演能力,比常人高出很多,他們能夠計算出走出這步棋子后的各種可能性,通過強大的邏輯推演能力計算各種可能出現的結果,但是在電腦面前他們卻低了頭,電腦的邏輯推演計算能力隨著每秒計算速度的加快,總有一天會在國際象棋的“人機大戰”中將徹底征服人腦,因為人腦的邏輯推演和計算能力始終是有極限的,而大型計算機的性能提高只需要增加硅片和晶體管。
品牌設計的商業策略猶如大型計算機的邏輯推演能力,企業家和智囊團隊通過使用這種邏輯推演能力,找出可以實現盈利最大化的市場空間,并策劃出相應的計劃和實施步驟,這種市場經濟的商業策略與“人機大戰”的本質是一致的,就是為了擊敗競爭對手,最終實現商業目的。
總之真正的品牌設計將實現:無縫連接企業商業策略與消費直覺感受,實現理性邏輯推演與感性創造的完美融合。
左臂商業策略,右臂知覺感受,只有當這兩者齊頭并進的時候,品牌設計才會展現它應有的光彩,才會長成一棵常青樹,才能被世人所牢記,所贊譽。讓左臂右膀挑起品牌設計的宏圖偉業。
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