品牌設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)之間有什么區(qū)別
首先我們要知道,品牌設(shè)計(jì)不是標(biāo)志設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)可以代表品牌設(shè)計(jì),但它不是品牌設(shè)計(jì)本身。下面鄭州清新教育的小編具體說一說他們之間的差別。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌形象核心部分(英文俗稱為:logo),是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的形象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言,除表示什么,代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體,不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。就是一種感覺而已,所有的產(chǎn)品賣的就是一種迎合消費(fèi)者心理的一種感覺。
品牌的定義是什么?要理解品牌,首先要了解什么是CI。
CI的具體組成部分:理念識(shí)別(MI),行為識(shí)別(BI),視覺識(shí)別(VI)。
CIS簡(jiǎn)稱CI,全稱Corporate Identity System是首字母縮寫,意思是“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。
CIS的主要含義:企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念,統(tǒng)一設(shè)計(jì),利用整體表達(dá)體系(尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng))傳達(dá)給內(nèi)部和公共企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同,形成良好的企業(yè)印象,合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷售。
(簡(jiǎn)單一點(diǎn)來講就是:一個(gè)公司企業(yè)形象的要具有統(tǒng)一性)
品牌設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等,從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過程。
品牌是企業(yè)自己的,而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的,不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”,標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體,讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以,品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁,是企業(yè)發(fā)展的奠基石!
所以,完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來具體體現(xiàn),從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”,這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要目的。
標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息,以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好,進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。
因此,在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中,我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外,還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。
簡(jiǎn)單來說,品牌設(shè)計(jì)包括品牌命名、廣告語、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝、廣告、海報(bào)、畫冊(cè)、店面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、微信二次開發(fā)等。而標(biāo)志設(shè)計(jì)只是一部分,而事實(shí)上其實(shí)大部分的品牌設(shè)計(jì)都?xì)w結(jié)于標(biāo)志設(shè)計(jì),因?yàn)槠放圃诳蛻粜闹辛粝伦钌钣∠蟮木褪菢?biāo)志。
品牌設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)是相輔相成的關(guān)系,離開了誰都不成。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類:很多客戶分不清標(biāo)志設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、徽標(biāo)等概念的區(qū)別,一概的混用,這也造成了設(shè)計(jì)師的困擾,我想如果能都區(qū)分個(gè)中性質(zhì),對(duì)設(shè)計(jì)的把握和對(duì)客戶自身的需求都有益。
“標(biāo)志設(shè)計(jì)”只是個(gè)概括性的說法,我們可以從很多方面來對(duì)其進(jìn)行區(qū)分,筆者總結(jié)如下表格,方便大家把握。分別從“性質(zhì)”“視覺”“功能”“設(shè)計(jì)方式”“符號(hào)學(xué)”“應(yīng)用范圍”上對(duì)其進(jìn)行了分類:
我想大家也不難看出,一般客戶知道自己將要設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的“功能”、“性質(zhì)”和“應(yīng)用范圍”,如果我們從這三個(gè)性質(zhì)來幫助客戶確定他們標(biāo)志設(shè)計(jì),是他們比較容易理解的。
對(duì)于設(shè)計(jì)者而言,更多是從視覺圖形角度考慮問題,所以喜歡從“視覺”“設(shè)計(jì)方式”“符號(hào)學(xué)”等方面來對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行把握。
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