平面廣告設計

品牌VI設計與企業VI設計的區別

編輯：時間：2018-01-16 09:20:53

　　品牌和企業是兩個不一樣的概念，可是他們卻是有聯絡的.企業是品牌存在的內涵環境。品牌與事務的視點不一樣，因而它們互相的對接充滿了應戰。品牌戰略肩負著把企業的事務戰略向傳達、商場活動等方面落地執行的任務。一個成功的企業少不了一個品牌VI設計。

　　一、企業VI與品牌VI的差別

　　品牌VI與企業VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關……等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。

　　企業VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境。花園一樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。

　　更主要的是接觸的有效半徑不同：企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。

　　二、企業VI與品牌VI的關系

　　品牌與企業不同，但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。

　　是的，做企業、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。如果僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

　　三、品牌VI設計要點

　　VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI設計的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。

　　有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索;有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索;有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

　　其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退! 關于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：1、系統性原則;2、規范性原則;3、風格化原則。

　　品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯想的目的)。

　　大家都聽過VI設計，當然也會在這個時候提到品牌設計的問題，同時也會很容易把兩者混淆，甚至認為而這只是名字不同而已，其實這二者是存在區別的，甚至會有某種包含被包含的關系存在，但是如果不清楚這兩者之間的公司，很容易弄混淆，所以下面我們就來看看二者的區別在哪里吧?

　　品牌設計還包括專賣店設計，展示設計，媒體廣告等，VI設計主要針對企業的一些視覺形象設計。個人理解為品牌設計的范圍要廣些，針對一個品牌的成長所進行的設計是根據時間不同而不斷更新的。VI設計一般設計好之后只需要執行就可以了。

　　◆品牌設計更廣泛，更具戰略高度，一般是指品牌全案設計，

　　◆VI設計是更具體一些，主要是logo設計及標志應用延展設計。

　　品牌形象設計不只單純的LOGO設計，企業形象是企業的外在視覺表現和日常的社會行為的綜合體現。形象是企業的長期經營狀態給大眾的一種印象。VI的設計就是將印象可視化。是企業的經營理念、經營宗旨、經營目標、價值觀的外化表現。

　　品牌設計包含了VI設計，品牌設計，包括企業的品牌定位，營銷策劃，品牌戰略規劃，品牌招商，品牌形象，VI只是企業形象識別系統。

　　VI設計包含的內容則更豐富一些，包括企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等的設計 , 看似二者都是屬于設計的范圍，其實二者是不盡相同的，同樣的上述中可以明確指出，品牌設計是屬于大范圍，VI設計作為其中的一個內容當然也是會包含品牌設計的特點在里面的，但是在遇到客觀學術問題上還是要嚴謹對待，不要讓人貽笑大方。

　　公司形象的視覺辨認中心是象征，而品牌形象的視覺辨認系統的中心元素是品牌符號，這是品牌VI與公司VI在設計表達上的不同。近幾十年來，視覺推廣一直在國際上大行其道，僅僅有些國家、有些公司、有些從業人員沒有意識到視覺在品牌推廣中扮演的人物。對商場靈敏的人，象征往往是高度籠統、高度凝煉的，經常是多重含義的復合，解說起來含義豐厚無比，若沒有解說員，則不流暢難明、不知所云。這職責并不在設計象征的設計師。由于象征僅僅一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是象征與生俱來的特點。

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