平面廣告設計

平面設計中的基本原則有哪些

編輯：時間：2017-04-29 15:13:34

　　首先“平面設計的原則”這個話題太過于廣泛，很難三言兩語說得清楚。一副平面設計作品，最核心的目的是將信息（或者說是需求）準確傳達，任何形式感上的包裝或技巧都是為內容需求所服務，能將信息準確傳達的設計，就配得上是合格作品的稱號。

　　好的設計師與優秀的設計師之間的一個重要區別在于，后者懂得從“為什么”這個角度開始思考和交流。她會首先站在產品整體的層面將產品目標及其對應的最核心的設計原則思考清楚并展示出來。當你了解了這些核心原則，那么所有表現層面的細節問題就都是不言自明的了。

　　坦誠的講，我個人曾經嚴重懷疑“設計之前明確一系列設計原則”這類理論化的方式。一見到有人在實際設計之前試圖以這種思路去做一些列表或演示文檔，我就會嗤之以鼻。那時我只想立刻進入設計狀態去做些更“實際”的事情。

　　因為我從前并不認為這種文字性質的東西能有多大用處。而實際上，要將特定產品項目的設計原則思考清楚并呈現給自己和他人，這不是一件容易的事，更不是沒有意義的事。

平面設計中的基本原則有哪些

　　設想下面這樣所謂的設計原則清單：

　　我們的設計應該是簡潔的。

　　我們的設計對用戶來說應該是具有自解釋性的。

　　我們的設計看上去應該讓人感到愉悅。

　　說的好像有誰愿意把產品做的復雜不堪，需要用戶閱讀說明文檔才能操作，而且界面看上去還很傷眼一樣。諸如此類的“原則”過于寬泛和淺顯，確實無法對實際當中的設計決策產生正面影響。

　　1.而真正有價值的設計原則應該做到以下幾點：

　　2.可以解決實際當中的具體的設計問題。

　　3.具有整體性和擴展性，不僅可以解決當前的問題，而且對未來可能出現的問題同樣起到指

　　4.導作用。

　　5.能夠回答人們關于“為什么”的問題，無論整體還是細節層面，無論對方是否是設計師。

　　6.具有明確的設計觀點和優先性分析。

　　1、大小的對比

　　大小關系為造形要素中最受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和，大小的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。

　　2、粗細的對比

　　字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時髦與女性，則通常以細字表現。細字如果份量增多，粗字就應該減少，這樣的搭配看起來比較明快。

　　3、主與從的對比

　　版面設計也和舞臺設計一樣，主角和配角的關系很清楚時，觀眾的心理會安定下來。明確表示主從的手法是很正統的構成方法，會讓人產生安心感。如果兩者的關系模糊，會令人無所適從，相反地，主角過強就失去動感，變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現出何者為主角，會使讀者更加了解內容。所以要有主從關系是設計配置的基本條件。

　　4、明暗的對比

　　陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關系。初誕生的嬰兒，最初在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動物雖能簡單識別黑白，可是，對彩度或色相卻無法輕易識別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。

　　5、曲線和直線的對比

　　曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅硬感、銳利感，極具男性氣概。自然界中，皆由這兩者適當混合。平常我們并不注意這種關系，可是，當曲線線或直線強調某形狀時，我們便有了深刻的印象，同時也產生相對應的情感。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強調，也可以說，少量的直線會使曲線更引人注目。

　　6、質感的對比

　　在一般人的日常生活中，也許很少聽到質感這句話，但是在美術方面，質感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、濕潤感等等，皆是形容質感。故質感不僅只表現出情感，而且與這種情感融為一體。

　　我們觀察畫家的作品等，常會注意其色彩與圖面的構成，其實，質感才是決定作品風格的主要因素，雖然色彩或對象物會改變，可是，作為基礎的質感，是與一位畫家之本質有著密切的關系，是不易變更的。若是外行人就容易疏忽這一點，其實，這才是最重要的基礎要素，也是對情感最強烈的影響力。

　　7、位置的對比

　　在畫面兩側放置某種物體，不但可以強調，同時也可產生對比。畫面的上下、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點，而在此力點處配置照片、大標題或標志、記號等等，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對立關系位置上，放置鮮明的造形要素，可顯出對比關系，并產生具有緊湊感的畫面。

　　8、動與靜的對比

　　一個故事的開始都有開端、說明、轉變和結果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設計配置上也有激烈動態與文靜部份。

　　擴散或流動的形狀即為「動」。水平或垂直性強化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對之處，而以「動」部份占大面積。