平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)的隱性美婉轉(zhuǎn)優(yōu)美

編輯：時(shí)間：2018-09-14 08:23:49

　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常利用這一點(diǎn)在作品中留下大量空白，經(jīng)過(guò)處理后的圖形往往只顯現(xiàn)出大致的輪廓，局部?jī)?nèi)容的缺失、模糊和隱藏為人們提供了含義豐富的視覺(jué)形象。在完形心理的作用下，平面廣告通過(guò)隱匿的方式啟發(fā)了受眾的思考，人們能夠更充分地理解廣告所要傳達(dá)的信息，從而提高了購(gòu)買行為的發(fā)生概率。

　　象征的隱性美象征是一種寓意豐富、由淺入深的設(shè)計(jì)手段，通過(guò)特定的組合、排列和對(duì)比，設(shè)計(jì)師手中的畫面元素能夠被賦予深刻的思想。在藝術(shù)領(lǐng)域中，象征往往是由此及彼的，從某一個(gè)具體的藝術(shù)形象，人們能感悟到另一些抽象的概念和情感，隱性的審美感受也隨之產(chǎn)生。

　　為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術(shù)效果，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師傾向于采用象征的手法來(lái)拓寬作品的深度，以凝練的方式來(lái)激發(fā)受眾的想象，進(jìn)而營(yíng)造出一種文學(xué)性的、哲理性的隱性美。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對(duì)于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點(diǎn)。象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。

　　象征的特點(diǎn)在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認(rèn)知的前提下表達(dá)商品的抽象屬性，從而豐富消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)的聯(lián)想，激發(fā)其購(gòu)買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無(wú)窮。

　　幽默的隱性美在人類交往的過(guò)程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到詼諧、輕松和快樂(lè)，所以它也是傳達(dá)隱性美的重要手段之一，被廣泛地應(yīng)用在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中。以幽默的方式增強(qiáng)廣告的趣味，能使得觀眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品信息，從而達(dá)到宣傳的目的。

　　在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，幽默中的隱性美主要是通過(guò)對(duì)比、諷刺等方式來(lái)構(gòu)建的。具備多重含義的廣告語(yǔ)、讓人捧腹的廣告形象可以快速地吸引人們的注意力，以一種平易近人的方式弱化廣告的商業(yè)氣息，因此更容易得到大眾的認(rèn)可。設(shè)計(jì)師在設(shè)置幽默片段的時(shí)候也要注意不要讓這些元素喧賓奪主。

　　盡管幽默能夠產(chǎn)生很好的宣傳效果，但設(shè)計(jì)師也要把握一定的原則，在突出隱性美的同時(shí)不要讓廣告設(shè)計(jì)陷入俗套之中，面對(duì)不同的受眾也要有不同的創(chuàng)作策略。比如年輕人更容易接受新鮮有趣的事物，因此可以采用較為夸張和戲劇化的方式來(lái)使幽默型的廣告在搞笑之余也能帶給人們一些啟發(fā)。對(duì)于一些年長(zhǎng)的受眾來(lái)說(shuō)，幽默的方式應(yīng)該更為緩和曲折，以使得他們能在愉快的氣氛中感受到隱性美的巨大力量。

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