平面廣告設計

平面設計中必備的色彩心理學

編輯：時間：2018-09-01 08:42:06

　　人是從外部獲取的信息中，有80%以上是通過眼睛獲得的，而通過眼睛獲取的一切信息都充滿了色彩，所以色彩無疑是視覺傳達中極其重要的元素。然而，對色彩的觀察與感受卻不是僅僅通過眼睛來實現的。

　　我們能夠在無意識的睡眠狀態下看到色彩，也可能在有意識的狀態下無法記起不久之前看到的顏色，還會因過去的記憶而喜歡或厭煩某種色彩。從這些現象中可知，除視覺信息之外，色彩還伴隨著觀念上、象征上以及生理學上等的多種認識效果。

　　色彩的這種與人類心理密切相關的特性使得色彩的應用領域除設計和色彩營銷之外，又擴展到色彩的內在影響、色彩治療和色彩心理等多個方面。

　　產品若要受到顧客的青睞，除在性能、材料、設計和廣告等多方面下足工夫外，還有一個絕對不可忽略的重要因素，這就是商品的色彩。如果是跑車，顯然要使用具有輕快敏捷之感的顏色;如果是年輕女性使用的商品，色彩就必須要讓女性由衷地感到可愛與漂亮。在以下的色彩特性介紹中，我們可以感受到色彩的強大力量。

　　散發味道的色彩色彩與味覺有著十分緊密的聯系。比如紅色與白色讓人感到甜味，黃色讓人感到酸味。這是因為紅色可以使人聯想到熟透的水果，白色可以使人聯想到白糖，而黃色則可使人聯想到檸檬和柑橘。人們會通過生活經驗將色彩與味覺聯系起來。如果實際的味道與視覺上的感受不相符，人們將很難接受。

　　男性喜愛的顏色男性喜歡銳利、冷靜和飽含力量的顏色，最能表現這種特征的顏色是純色及與純色相近的暗色調色彩，這些顏色是男性商品中主要使用的顏色。

　　富含都市氣息的色彩也深受男性的喜愛，泛灰調的冷色就可以流露出這種都市的情調。從男性使用的刮臉刀中，也可以看出男性的色彩喜好。在深受廣大男性喜愛的刮臉刀品牌中，黑色、藏青色和銀色占據了主導地位。而女性用品與其形成了鮮明的對比，所有都是明亮色調的粉紅與藍色，突顯了可愛的形象。

　　女性喜愛的色彩女性喜愛的色彩當首推粉紅色，尤其是年輕女性對粉紅色的鐘愛更加強烈。粉紅是幸福、甜蜜、舒適、年輕和可愛的象征，同時在生理上具有促進女性荷爾蒙分泌的作用。粉紅也可根據明暗和濃淡的不同分為淺粉紅色(baby pink)和鮭魚粉色(salmon pink)。不同粉色的區別在于色調。之所以要關注色調，是因為女性對每種色調的印象都各有不同。在粉紅色的各種色調中，受女性喜愛的有淡色調、淺色調、淺灰色調和輕柔色調，這些色調都能展現出溫柔、柔和和反差小的形象。

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