平面廣告設計

平面廣告設計的隱性美婉轉優美

編輯：時間：2018-09-14 08:23:49

　　隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實的藝術特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進而給受眾帶來一種回味悠長、意蘊難盡的審美享受。在信息爆炸的社會環境中，一般的廣告難以吸引到消費者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設計的藝術和審美價值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發生，當今的平面廣告設計要深入了解大眾的審美需求，通過發揮隱性美的作用來激發人們的消費欲望，進而完成更高品質的設計作品。

　　隱性美的概念隱是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什么是隱性美?通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫隱性美。

　　從藝術效果上來說，隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實的藝術特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進而給受眾帶來一種回味悠長、意蘊難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強調隱性的抽象化表達，曲折的信息傳達就會影響人們對于廣告本身的判斷，不利于設計內涵的呈現，使得宣傳的效用下降。

　　隱性美的表現形式特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。

　　空白的隱性美

　　留白是現代平面廣告中常見的隱藏式設計，由此產生的空白區域在整個廣告中能起到烘托主體、連接畫面元素等多方面的作用。富于創意的留白往往能給觀眾帶來一種新奇的心理體驗，從而在人們的心中留下更為深刻的印象。需要指出的是，“空白”并不是虛無，而是一種中國傳統式的意境營造。平面廣告設計中的空白就像畫作中的留白一樣，給人們的思考留下無限的空間。

　　作為一種情緒的載體，空白的傳達方式能產生非常別致的藝術效果，在含蓄的呈現中讓受眾體會到一種隱性的美感。從心理的角度出發，空白的隱性美同人們視覺感受中完形效應的關聯十分密切。完形效應指的是人們能夠根據不完整的物象聯想到被隱藏起來的事物。

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