平面廣告設計

平面設計中廣告攝影的運用

編輯：時間：2018-05-19 09:06:52

　　廣告攝影作為一種商業產品，它首先是一種商品，另外它的根本屬性還是藝術品。從藝術與美術的角度來解讀廣告攝影藝術，就要全面審視攝影師將廣告信息編碼重組，通過創意構思，對構圖、影調和色彩等視覺元素構成的畫面語言進行再創造。

　　廣告攝影作為視覺藝術的表現手段，是人類視覺最易識別和記憶的、最直接的信息載體。伴隨著經濟的發展，作為視覺傳達的一個重要表現形式，廣告攝影以其特有的圖像傳播信息功能表現客觀世界及人們的思想感情，已成為無國界的語言。

　　廣告攝影的視覺特征

　　廣告攝影之所以能夠吸引觀者，與其特殊的視覺效果是分不開的。

　　①直觀形象性。攝影具有真實記錄客觀事物具體形象的特性。廣告攝影以其特有的直觀形象性在平面廣告中占據著重要的地位。有市場調查表明，用一篇文章和一幅廣告攝影作品表達相同的廣告內容，90%以上的人會接受圖像傳播的形式。廣告攝影能夠以“一目了然”的直觀方式展現廣告對象，使人們在極短的時間內了解產品的體態、質量、功能，或在第一時間獲知商家的廣告信息。

　　②逼真可信性。廣告攝影的實證性、可信性比起文字、繪畫和其他造型手段所具有的人為隨意性有著明顯的優勢，攝影語言的這種真實可信性是由其科學屬性所決定的。讓受眾真正感受到“言之有物，物之有理”，從而使消費者或受眾建立起真實可信的感性認識，是廣告攝影視覺傳播的一大優勢。

　　③審美藝術性。與紀實、新聞攝影相比，廣告攝影對真實性的要求沒有那么高，從而可以更自由地向審美藝術性發展。廣告的商業性要求廣告攝影必須創造美觀的視覺效果。以感情訴求為主的廣告攝影通過渲染特殊的氣氛或情調，以情動人，才能使觀眾產生共鳴，達到預期效果。

　　廣告攝影的運用

　　視覺語言是由視覺基本元素(線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間等)和設計原則(布局、對比、節奏、平衡、統一)兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。廣告攝影的視覺語言主要由攝影畫面主導，由構圖、光影、色彩等視覺元素構成，將新的視覺形式與產品及品牌結合起來，以此來影響公眾，達到傳播信息的目的。

　　構圖

　　廣告攝影構圖運用攝影造型的手段，將畫面中的造型元素進行布局，突出主體，恰當安排陪體、選擇環境，以完美的畫面形式表現廣告攝影的主題思想和審美情感。首先，廣告攝影最重要的責任是宣傳商品，因此，構圖中主體所在位置應該成為吸引人們注意力的中心所在，視覺中心越明顯，越有利于將人們的視覺焦點引向主體。

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