平面廣告設計

平面廣告設計中意境的運用

編輯：時間：2018-05-07 08:26:59

　　廣告的意境美亦是廣告審美的重要一環，廣告意境美的追求主要體現在對含蓄美的追求。意境美是中華民族審美理想的結晶。但意境美是“只可意會，不可言傳”的，它沒有固定的標準。

　　意境的內涵

　　意境是中國傳統美學中的一個重要范疇，是中華民族審美理念的集中表現,同時也是表征設計作品審美品位和審美感受的概念。國內國際的廣告，擁有著五花八門的調子，幾乎每個廣告都是挖空心思設計出來的產物。“意境”是權衡藝術作品優劣的重要標志。

　　意境具有情形融合、真假相生的藝術特征,是內容與方式圓滿統一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量”。所謂意境，首先強調的是意與境的分離，這種境地貫注了作者的思想和感情，構成情形融合的肉體境地，在實物與空間的效應分離之下，產生空間感,調動觀賞者的想象力，由虛入實，由實入虛，在此之中構成具有意境的審美空間，同時將這種意境升華，從而更具感染力，使人耐人尋味之感。

　　意境的表現

　　老子“有無相生”的命題在藝術美學中也稱為虛實相生,后普遍表現于一切藝術意境的審美、傳達之中。如在繪畫美學中,清笪重光《畫筌》中有“虛實相生,無畫處皆成妙境”的宏論;在書法美學中，有尚法與無法、疏與密、濃與淡以及“計白以當黑”等相關問題的辯證;在音樂美學中，有“聲中無字，字中有聲”和此時無聲勝有聲”的妙談;園林美學中框景、借景、對景、隔景等諸多問題，其實也都是虛實有無的相生問題;至于詩文美學，更比比皆是。可以說是人與自然、物與人、景與情的統一。

　　傳統文化元素的運用

　　傳統藝術形式無不體現著人類的豐富審美思想,和當代設計水乳交融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發掘，準確把握其文化底蘊和審美精神的內涵，從而推動現代設計的長足發展。例如：當代著名設計師靳埭強的平面作品非常善于運用中國傳統繪畫中的水墨元素，他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的典范。這種與傳統文化元素的完美結合，體現了設計師自身的文化修養，同時豐富了我們的本土設計語言，形成本土化的設計特征。

　　虛實相生的留白構圖

　　平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。

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