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平面廣告設計

平面廣告設計中意境的運用

編輯: 時間:2018-05-07 08:26:59

  在平面廣告設計中巧妙地利用空白,能夠引導無限思維、想象的空間美感,達到與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內容,幫助觀眾理解其作品,同時又能創造出新的視覺表達方式,使作品引起觀眾的注意。正是這種空白“得益我們知覺活動自身向簡化結構發展傾向。”創造出一種新的視覺表達方式,體現平面廣告作品的完美意境。

  

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  圖文結合情景交融

  圖形語言是傳達廣告主題的主要圖像。能夠有效引起購買者的興趣和欲望,使得商品在消費者心中留下深刻的印象,建立一種消費觀念。運用創新思維方式,獲得超常的創意來打破欣賞者視覺上的“常規性”,寓意于景,喚起設計作品的意境美,正所謂“取精于宏”、“厚積薄發”,獲得超乎尋常的傳播效果。

  因此,在平面廣告設計中,意境美是一種身臨其境的心靈對話,是“用外在的東西把內在的東西完美的表現出來”,它以故事的方式來表達信息與人的關系,以多樣的藝術處理手法表達廣告的內容,從而使欣賞者產生身臨其境的印象,進而喚起消費者潛意識的欲求。平面廣告只有以情動人,才會有強烈的感召力。“意境美”在平面廣告設計中的完美體現基于平常卻發揮出非同尋常的內涵,構成“言語簡單卻意蘊深刻”的好作品。

  廣告設計中的意境,強調的也是意與境的結合。平面廣告要具備內涵、有獨特的韻味、有真情實感再加上較高的審美價值,從而更具感染力,使人回味無窮。這樣的作品才能走進企業的心,觀眾的心,也只有這樣的設計才能在社會響應和藝術領域得到雙贏,得到喝彩。只有懂得品位設計中的意境美,才能在觀看的同時產生聯想,體味其中的藝術魅力,才能夠有效又深刻地接收廣告的主題。

  所謂含蓄,就是意思含而不露、耐人尋味。作為藝術的形式語言,它是指在不損害揭示客觀事物的本質,不減少形象感染力的要求下,所體現的一種更簡潔、更概括、更有回味的意境表達方式。“意境美”的營造加強了平面廣告的內涵和文化底蘊,在視覺傳播的同時又是一種文化傳播,使受眾更容易接受,同時產生精神世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術文化傳播主體,有內涵、有韻味、有真情實感是很有必要的,這使其在傳播時更具感染力和說服力,更容易得到大眾的認可。

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