平面廣告設計

平面設計中色彩設計的視覺沖擊力

編輯：時間：2018-05-02 08:24:40

　　色彩的表達在平面廣告設計中能夠充分的展現出產品的特性，同時塑造品牌形象，打造一個優美的廣告氛圍。色彩作為平面廣告設計中的隱性語言，能夠使廣告作品更加鮮活立體，使消費者在接受廣告信息的同時產生視覺的沖擊同時得到心靈上的共鳴。

　　色彩是廣告設計中增加藝術感染力的重要渠道。人們生活在一個色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關。在廣告設計中，色彩也根據不同的廣告主題和創意策劃表現出不同的特性。

　　色彩能夠增強廣告的傳遞力度

　　色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的色彩運用，不但能夠提高美學價值，還能夠增加消費者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調查結果表明，消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對消費者的吸引力大大的增加。推薦閱讀：設計中色彩的運用技巧!設計師必備

　　色彩能夠打造品牌形象

　　在現代廣告設計中，色彩的識別性和象征性越來越得到廣大設計師的重視。許多企業為了打造自己獨特的品牌形象，通常會選擇某些特殊的色彩來表達自己的企業文化。在廣告設計中，重復強調統一色彩能夠給消費者一個深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍色、可口可樂的紅色等等，這些專業色彩往往會給消費者帶來一致、專用的產品感受，顯著的提高了公眾對企業的識別度。

　　色彩能夠提高廣告的美學價值

　　隨著人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設計中，如何提高作品的美學價值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現力和感染力。

　　不同的色彩能夠表達不同的情感，從而給消費者帶來不同的視覺沖擊，引起消費者的評鑒興趣。暖色調如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司創始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調，使廣告設計更加刺激消費者的眼球，激發消費者的興奮地和購買欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺。

　　不同的色彩搭配表現不同的商品特性

　　由于人們的生活經驗和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的色彩運用到廣告設計中，就會表現出不同商品的特性。

　　如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激發消費者的食欲，從而獲得消費者的購買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強調食品的美味;綠色多用于表達蔬菜的新鮮;沉靜的藍色可以使食品看起來更加衛生、健康。而機械類產品則多采用黑色、紅色等單一的色調來體現機械儀器的精密和耐用。

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