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平面設(shè)計(jì)師必備的色彩心理學(xué)

編輯：時(shí)間：2018-06-20 08:45:33

　　對于以女性為目標(biāo)消費(fèi)群的店鋪，最重要的就是要使用女性喜愛的色調(diào)。首先，最好將外觀與內(nèi)部都裝飾成明亮的色調(diào)。給人以清潔感的白色系也是女性喜愛的顏色，因而可以在外墻或內(nèi)墻中使用泛灰或泛黃的白色或者米色等柔和的色彩。如果用粉紅或紫紅等點(diǎn)綴色強(qiáng)調(diào)局部，可以營造出浪費(fèi)的氛圍，對吸引女性顧客會起到極其明顯的效果。

　　在化妝品包裝的設(shè)計(jì)中，由于化妝品是涂抹在皮膚上的商品，溫柔寧靜的色彩不會使人感到負(fù)擔(dān)，因此化妝品的包裝多采用明亮、柔和和輕淡的色彩。

　　兒童喜愛的色彩

　　人在出生后1～3個(gè)月，開始具備了識別色彩的能力。兒童首先能夠分辨的色彩是紅色與綠色，其次是藍(lán)色與黃色。由于兒童大腦尚未發(fā)育完全，所以只能辨別出鮮艷的色彩。

　　因此，兒童喜愛的顏色是紅色、橙色、黃色和藍(lán)色等原色。如果從色調(diào)的角度看，就是鮮艷色調(diào)與明亮色調(diào)。而對無彩色的白、灰和黑則沒有絲毫的興趣。當(dāng)兒童逐漸長大后，在對顏色的偏好上會產(chǎn)生性別差。從前在5~6歲才會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，而近來在3~4歲就可以發(fā)現(xiàn)這種征兆。

　　男孩會喜歡冷色系中的藍(lán)色或綠色，而女孩會喜歡暖色系中的粉紅或紅色。從兒童商品中，我們可以明顯地感受到這種色彩偏好上的區(qū)別。然而，最近在女孩使用的商品中，也有越來越多的商品使用明亮的藍(lán)色。

　　吸引眼球的招牌色彩心理

　　店鋪的招牌可以說是誘使顧客進(jìn)店的一個(gè)最重要的因素。因?yàn)檎信频纳蕸Q定了店鋪的形象，所以一定要選擇符合店鋪特征的色彩。便利店的招牌應(yīng)給人以“容易進(jìn)入”、“生機(jī)勃勃”的第一印象。因此，最好在印象空間中“輕快的”印象范圍內(nèi)選擇與店鋪理念相配的色彩組合，使顧客產(chǎn)生親密感。

　　在便利店招牌中，有的招牌是以黃色為基調(diào)，同時(shí)配以紅色與深藍(lán)色以提高明視性，也有的招牌通過紅、綠和橙的搭配強(qiáng)調(diào)輕快活潑的感覺，而藍(lán)色系與紅色系搭配的招牌則可向顧客傳遞更加清爽、干凈和生機(jī)勃勃的形象。當(dāng)配色以強(qiáng)烈的原色為主時(shí)，容易使人感到雜亂，因而需恰當(dāng)使用黑色與白色，以避免雜亂的感覺。

　　味覺與顏色的關(guān)系

　　甜：桃、蛋糕和冰淇淋等以紅色為基調(diào)的粉紅色系

　　咸：藍(lán)色與灰色系等可使人聯(lián)想起海水的顏色

　　酸：檸檬、橘子和獼猴桃等黃色和明亮的黃綠色系

　　苦：中藥、草藥和咖啡等暗棕色

　　辣：暗紅色系的顏色

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