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優(yōu)秀Logo設(shè)計中的抽象美表現(xiàn)形式

編輯：時間：2018-04-27 10:35:21

　　具象抽象結(jié)合型標(biāo)志

　　在設(shè)計中各種手法結(jié)合應(yīng)用，具象抽象結(jié)合型標(biāo)志也很常見。如中國東方航空公司標(biāo)志表現(xiàn)形式也是具象與抽象形的高度統(tǒng)一。展翅飛翔的燕子代表飛行，位于整個標(biāo)志的視覺中心;上面的漢字和下面的拉丁文相結(jié)合組成一個圓形標(biāo)志。在色彩處理上，上半圓用紅色，下半圓用藍(lán)色、營造了旭日東升、海天一色、壯麗輝煌的宏大場面，充分地表達(dá)了中國、東方、航空的內(nèi)涵。標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意，能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

　　標(biāo)志的抽象與美

　　標(biāo)志的抽象與美是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。欣賞一幅設(shè)計作品，比如說倍受世界矚目的北京2008奧運(yùn)會標(biāo)志，這個時候有可能還不完全明白設(shè)計師的寓意，但是已經(jīng)與作品一起“共振”。這是什么原因呢?這是藝術(shù)審美的心理機(jī)制在起作用。

　　①抽象標(biāo)志審美過程當(dāng)中的感受和理解。例如：柒牌男裝的商標(biāo)圖案抽象于一面迎風(fēng)飄動的旗幟，表現(xiàn)一種“迎風(fēng)而立”的品牌形象(如圖1)。該品牌的核心價值是勵志。即激勵男人的自信，無論他目前所面臨的是成功還是失敗，呼喚起男人內(nèi)心的男兒氣概;一種不畏懼任何困難、勇往直前的心態(tài)，打造一個積極、樂觀、勇敢、迎風(fēng)而立的男人形象。

　　我們可以看出，抽象的標(biāo)志或者其他一個美的事物，它之所以能成為審美的對象，被感知，那就是因為這個設(shè)計作品、審美對象，它給了審美主體的感覺器官，給了它一個美的形象刺激，所以才能夠帶來不同感官、不同程度的生理上的快感和精神、情感的愉悅。

　　②抽象標(biāo)志審美主題要運(yùn)用自己本來就有的生活經(jīng)驗和知識，把它參加到審美對象當(dāng)中去，和它的內(nèi)容聯(lián)系起來，從而獲得對對象的深刻理解。如奧迪兄弟四人手挽手。奧迪這個名字可以追朔到19世紀(jì)晚期，1969年進(jìn)入美國市場，也是我國引進(jìn)的第一種高檔轎車。奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。4個圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一個公司的象征。半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。

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