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平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如何掌握好色彩情感

編輯：時(shí)間：2018-02-01 08:48:53

　　色彩可以說(shuō)是起著至關(guān)重要的作用。優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)，能夠彰顯產(chǎn)品獨(dú)特的文化品位，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的特性與品質(zhì)。比如在化妝品包裝的設(shè)計(jì)上，為了區(qū)分男女不同的化妝品，通常男性化妝品會(huì)更突出男性的陽(yáng)剛之氣，在顏色的選擇上多以藍(lán)色為主，給人以清爽之感。而女性化妝品包裝多以白色或者粉色、綠色為主，給人以純凈、舒適之感。以下是色彩應(yīng)用原則。

　　找準(zhǔn)傳達(dá)對(duì)象的屬性

　　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是將視覺(jué)符號(hào)予以傳達(dá)，設(shè)計(jì)師就是傳達(dá)這個(gè)視覺(jué)符號(hào)的人，觀眾是接收人。不同的產(chǎn)品針對(duì)的是不同的群體，而不同的群體又有不同的審美和認(rèn)知，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要找準(zhǔn)傳達(dá)對(duì)象的屬性，找到產(chǎn)品所屬群體的“概念色”和“慣用色”。

　　比如上文提到的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的很大一部分消費(fèi)群體是青少年，青少年是充滿激情和活力的，所以在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)都選擇了代表激情的紅色。而在綠茶飲料的設(shè)計(jì)上，很多設(shè)計(jì)師在瓶體的設(shè)計(jì)上則多使用綠色，既代表著綠茶本身的綠色，也有一種清新之感。消費(fèi)者通過(guò)瓶體顏色就能夠直接聯(lián)想到飲料入口的感覺(jué)，直接抓住了消費(fèi)者的心底渴望。在兒童用品，尤其是牛奶的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，多選用黃色或者跳躍色等比較明快的顏色，視覺(jué)上傳達(dá)出的是比較活潑的感覺(jué)，符合兒童的情感需求。

　　符合整體規(guī)劃

　　在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的選用不僅要符合產(chǎn)品群體的審美和需求，同時(shí)還要符合整體的規(guī)劃。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不少企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候通常會(huì)將自己的經(jīng)營(yíng)理念融合進(jìn)去，比如農(nóng)夫山泉主要是以天然優(yōu)質(zhì)水為產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)從優(yōu)質(zhì)水源地取水，期設(shè)計(jì)無(wú)不展示著企業(yè)追求優(yōu)質(zhì)、綠色、自然水資源的理念。

　　整體與局部要和諧統(tǒng)一

　　在設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)于顏色的處理需要考慮好整體和局部的統(tǒng)一，要將兩者進(jìn)行適度的對(duì)比，既能夠突出主題，又能夠使局部得到表現(xiàn)。一般對(duì)色彩進(jìn)行表現(xiàn)的時(shí)候，面積最大的顏色基本上決定了整體的顏色特征，然后再進(jìn)行局部的顏色設(shè)計(jì)，不斷調(diào)劑不同色彩之間的面積對(duì)比，使局部在整體的烘托下得以凸顯，能夠使消費(fèi)者直接看到商品想要表達(dá)的理念。

　　顧及地域特征

　　在色彩的設(shè)計(jì)運(yùn)用上，設(shè)計(jì)師還需要考慮不同地域?qū)τ谏实牟煌楦小２煌牡赜蛴胁煌娘L(fēng)俗、習(xí)慣以及宗教信仰，在色彩上也各有不同的偏好。在我國(guó)，紅色被認(rèn)為是喜慶、歡樂(lè)的象征，也有“中國(guó)紅”一說(shuō)。因此在春節(jié)的時(shí)候，很多產(chǎn)品會(huì)在中國(guó)推出紅色系列，以吸引中國(guó)消費(fèi)者的眼光。然而，紅色在泰國(guó)卻被認(rèn)為是不吉利的顏色

　　白色在不同國(guó)家也有不同的情感認(rèn)知，西方很多國(guó)家認(rèn)為白色是純潔的象征，因此在婚禮上新娘多穿著白色的婚紗。但是在印度，白色卻被認(rèn)為是不受歡迎的顏色。摩洛哥人認(rèn)為白色是貧困的象征，在日常生活中一般不會(huì)選擇穿白色的衣服。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮這一點(diǎn)。

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