平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)師需要掌握的視覺(jué)思維

編輯：時(shí)間：2018-01-30 08:34:54

　　平面設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，受眾(傳達(dá)對(duì)象)是信息的接受者。無(wú)論是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)過(guò)程，還是受眾(傳達(dá)對(duì)象)的信息接受過(guò)程，都要利用視覺(jué)符號(hào)傳遞信息，都有對(duì)視覺(jué)意象進(jìn)行分析、概括、加工、整理的心理過(guò)程。所以，視覺(jué)思維與視覺(jué)為媒介的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是密不可分的。

　　設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維

　　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是給人看的設(shè)計(jì)。當(dāng)今，視覺(jué)傳達(dá)的方式變得越來(lái)越復(fù)雜，視覺(jué)傳達(dá)作品如何讓觀賞者看著好是設(shè)計(jì)師必須思考的問(wèn)題，如何正確充分地傳達(dá)信息是每一個(gè)設(shè)計(jì)師始終要面臨的中心問(wèn)題。要?jiǎng)?chuàng)作出好的視覺(jué)傳達(dá)作品，必須創(chuàng)新視覺(jué)思維。創(chuàng)新視覺(jué)思維，應(yīng)該遵循以下原則：

　　重視視覺(jué)中心

　　視覺(jué)思維在尋找既存圖像對(duì)應(yīng)的過(guò)程中，有一個(gè)明顯的特點(diǎn)：在對(duì)視覺(jué)對(duì)象的掃視過(guò)程中，興趣中心是專一的，只對(duì)最主要的、有意味的圖像感興趣，只關(guān)心能與眼睛背后儲(chǔ)存的既存圖像起對(duì)應(yīng)作用的圖像。對(duì)于其他不懂的、不熟悉的畫(huà)面會(huì)漠然處置。隨著一次視覺(jué)認(rèn)知的完成，視知覺(jué)又會(huì)很快轉(zhuǎn)移到另一個(gè)興趣中心上，進(jìn)入下一個(gè)視覺(jué)思維的過(guò)程，從而形成視覺(jué)流程。這種視覺(jué)思維的過(guò)程，保證了辨認(rèn)物象的可能性和快捷性，但也存在著認(rèn)知過(guò)程的狹隘性和習(xí)慣性，以及對(duì)視覺(jué)中心意外的圖像認(rèn)知的模糊性與簡(jiǎn)略性。

　　視覺(jué)思維創(chuàng)新模式

　　思維的形式因?qū)傩圆煌卸喾N分類。從視覺(jué)的思維角度來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的思維模式則有聯(lián)想思維、逆向思維和發(fā)散思維三種模式。設(shè)計(jì)師要?jiǎng)?chuàng)作出好的作品，必須創(chuàng)新和綜合運(yùn)用這三種思維模式。創(chuàng)新思維，才能產(chǎn)生新的創(chuàng)意，活躍創(chuàng)作思路，尋找出最新、最佳的設(shè)計(jì)方案。

　　聯(lián)想思維

　　聯(lián)想思維是指大腦中由于某種誘因?qū)е虏煌硐笾g產(chǎn)生聯(lián)系的一種沒(méi)有固定方向的自由思維活動(dòng)。聯(lián)想思維是最普通也是常用的一種思維方式，也是產(chǎn)生思維創(chuàng)意的一種很重要的視覺(jué)思維方式。這種思維方式是人們比較容易做到的，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最常用的一種思維方式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用聯(lián)想思維，對(duì)原有的多種表象通過(guò)想象，進(jìn)行整合、重構(gòu)，聯(lián)想出的事物會(huì)慢慢改變?cè)袑傩远⑷胄碌膬?nèi)容，從而產(chǎn)生一種新的思維創(chuàng)意。

　　逆向思維

　　逆向思維也叫求異思維，是對(duì)司空見(jiàn)慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過(guò)來(lái)思考的一種思維方式。這種思維指導(dǎo)人們的思路向相反的方向指引，從常規(guī)的設(shè)計(jì)觀念中剝離出來(lái)，進(jìn)行新的創(chuàng)意組合和設(shè)計(jì)方法。

　　在視覺(jué)傳達(dá)作品的創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師可以采取與正常思維相反的方式，用一些夸張的、對(duì)比強(qiáng)烈的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。為了在腦海中有新穎別致的想法，為了讓思路打破常規(guī)，得出新的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該有意識(shí)地主動(dòng)地讓自己的思路更加活躍、特別，讓自己的思路反方向運(yùn)行。

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