平面設(shè)計(jì)師怎么進(jìn)行VI設(shè)計(jì)？

 　　VI戰(zhàn)略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，VI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟，因此規(guī)劃和實(shí)施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出來(lái)，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性內(nèi)容通過(guò)視覺表達(dá)的方式得到外顯化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。

　　企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，也就是說(shuō)，視覺識(shí)別的內(nèi)容必須反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征。并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中，進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。

　　因此，企業(yè)識(shí)別的首要問(wèn)題是，企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號(hào)系統(tǒng)。其次是將具有抽象的特征視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的基本元素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實(shí)，使有限的內(nèi)涵產(chǎn)生無(wú)限的外延，在觀眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一物，而不是裝飾品。

　　從企業(yè)理念、行為識(shí)別到視覺識(shí)別的過(guò)程——整理分析、定位、形象概念、設(shè)計(jì)概念、視覺符號(hào)、傳達(dá)系統(tǒng)，在以上傳達(dá)的各階段，從形象概念到設(shè)計(jì)概念是一個(gè)關(guān)鍵的階段，從設(shè)計(jì)概念到視覺符號(hào)又是一個(gè)關(guān)鍵的階段，這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。把握得不好，要么傳播的是虛假的信息，要么是無(wú)效的傳播，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)造成極大的浪費(fèi)，對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)是文化的污染。

　　一.從形象概念到設(shè)計(jì)概念

　　企業(yè)形象的概念來(lái)自對(duì)自己的定位。從大的方面來(lái)講，關(guān)系到企業(yè)未來(lái)在社會(huì)上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費(fèi)者心目中的形象和位置，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和目標(biāo)，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個(gè)行為。

　　企業(yè)的形象概念一般包括兩個(gè)層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡(jiǎn)要的語(yǔ)言來(lái)表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進(jìn)的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實(shí)務(wù)的企業(yè)、正在成長(zhǎng)的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內(nèi)容，設(shè)計(jì)概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語(yǔ)。從企業(yè)形象概念到達(dá)視覺符號(hào)的必經(jīng)橋梁。沒有明確的設(shè)計(jì)概念，也就沒有視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒有衡量設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。許多企業(yè)在導(dǎo)入CI的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的意見和設(shè)計(jì)師的意見相佐的情況，各執(zhí)己見，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，最終導(dǎo)致無(wú)原則的折中或調(diào)和，從而偏離CI的根本方向。

　　我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念，成為企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同遵守的法則。

　　其實(shí)，設(shè)計(jì)概念也是一個(gè)有機(jī)的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個(gè)性特征的。當(dāng)然，要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素。

　　二.從設(shè)計(jì)概念到視覺符號(hào)

　　所謂視覺符號(hào)是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號(hào)，就成了整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。

　　視覺符號(hào)一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素。

　　㈠基本元素主要包括圖案、色彩等。

　　圖案—主要有具象的和抽象的兩類。寫實(shí)的、概括的、夸張的屬具象類圖案;純粹的幾何形，如點(diǎn)、線、面、體，有機(jī)的、無(wú)機(jī)的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。

　　色彩——不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無(wú)彩色)，以及色彩的明度和純度變化。

　　㈡相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。

　　方向--由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。

　　位置--同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。

　　空間--指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進(jìn)退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體感。

　　重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。

　　㈢實(shí)用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。

　　材料--可以用以制作實(shí)物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。

　　結(jié)構(gòu)--是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。

　　工藝--主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。

　　而要使符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)成為某個(gè)特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內(nèi)容的象征，就必須掌握視覺符號(hào)的意義和設(shè)計(jì)、傳達(dá)的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如線的形態(tài)特征：直線簡(jiǎn)潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細(xì)線精致細(xì)膩、幾何的線規(guī)范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現(xiàn)的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結(jié)構(gòu)和工藝的因素也不可小視，如一個(gè)有實(shí)力、讓人信賴的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當(dāng)然會(huì)使人覺得與其身份不符。