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平面廣告設(shè)計

平面設(shè)計中版面構(gòu)成的四大原則

編輯: 時間:2015-11-26 09:39:57

   思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性,是版面構(gòu)成的四大原則。

  一、思想性與單一性:版面設(shè)計本身并不是目的,設(shè)計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計師以往中意自我陶醉于個人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中,這往往是造成設(shè)計平庸失敗的主要原因。一個成功的版面構(gòu)成,首先必須明確客戶的目的,并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計有關(guān)的方方面面。簡要的咨詢則是設(shè)計良好的開端。版面離不開內(nèi)容,更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想,用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出,一目了然,才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮明突出,是設(shè)計思想的最佳體現(xiàn)。

  平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸,這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式,人位早已不屑一顧了。實際上強調(diào)單純、簡潔,并不是單調(diào)、簡單,而是信息的濃縮處理,內(nèi)容的精煉表達(dá),這是建立于新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此,版面的單純化,既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉,又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。

  二、藝術(shù)性與裝飾性:為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù),尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要,也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步,也是設(shè)計作品中所進行的思維活動。主題明確后,版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心,也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一,并具有審美情趣,這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)。所以說,版面構(gòu)成是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的,并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果,既美化了版面,又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面信息,具有不同方式的裝飾形式,它不僅起著排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使讀者從中獲得美的享受。

  三、趣味性與獨創(chuàng)性:版面構(gòu)成中的趣味性,主要是指形式美的情境。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容,就要靠制造趣味取勝,這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性,使傳媒信息如虎添翼,起到了畫龍點睛的傳神功力,從而更吸引人、打動人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。獨性性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性,是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。試想,一個版面多是單一化與概念化的大同小異,人云亦云,可想而知,它的記憶度有多少?更談不上出奇制勝。因此,要敢于思考,敢于別出心裁,敢于獨樹一幟,在版面構(gòu)成中多一點個性而少一些共性,多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性,才能贏得消費者的青睞。

  四、整體性與協(xié)調(diào)性:版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁,所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容,這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容,或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一,強化整體布局,才能取得版面構(gòu)成中獨特的社會和藝術(shù)價值,才能解決設(shè)計應(yīng)說什么,對誰說和怎么說的問題。強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則,也就是強化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組俁與協(xié)調(diào)性的編排,使版面具有秩序美、條理美,從而獲得更良好的視覺效果。

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