平面設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則

 　　平面廣告設(shè)計(jì)中色彩有三個基本的要素：色相：即色彩的相貌。它包括紅黃藍(lán)三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。明度：即色彩本身的明暗度。如黃色明度最高。

　　由于以上三個基本要素的不同配合，構(gòu)成了千變?nèi)f化、豐富多采的繽紛世界。那么，選取哪一種或哪幾種作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色呢？大致應(yīng)考慮以下因素。自身發(fā)展不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的色彩，又給人以不同的情緒聯(lián)想。成功的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯(lián)系。

　　以同樣選取紅色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色的可口可樂和日本第一勸業(yè)銀行來說，可口可樂注重紅色所象征的溫暖、親切、和睦。因此，在色彩的色度處理上有所不同。可口可樂使用的是高色度的紅色，給人以強(qiáng)烈的視覺刺激，有一種躍動感，增加了沉靜的成分，符合銀行的經(jīng)營特征。

　　標(biāo)準(zhǔn)色可以是單色的，也可以是多色的。由多種顏色構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)色根據(jù)各顏色的不同作用分為復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色和多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色兩種。

　　復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色的多種顏色在作用上是平等的，沒有主次之分，如富士膠卷的紅和綠。多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色的多種顏色分為標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。

　　單色標(biāo)準(zhǔn)色具有視覺效果集中、刺激強(qiáng)烈、制作方便、易于傳播的特點(diǎn)。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色中在色彩的搭配，具有色彩組合形成的律動美感。

　　多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色的主要目的在于通過系列化的輔助色差異來區(qū)別構(gòu)成企業(yè)集團(tuán)的各分之機(jī)構(gòu)或系列化產(chǎn)品的不同種類。如中國人民保險公司選用灰色作為基色，象征企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)健，管理嚴(yán)謹(jǐn)］科學(xué)，員工素養(yǎng)深厚。其三個子公司通過與灰色球體形成對照的四分之三圓環(huán)的不同顏色作為區(qū)別。枯黃象征“財(cái)富保全”，代表中保財(cái)產(chǎn)保險公司；綠色寓意“生命之樹長綠”，代表中保人壽保險公司；藍(lán)色代表中保再保險有限公司，預(yù)示公司主要經(jīng)營國標(biāo)性重大保險標(biāo)的的分出分入業(yè)務(wù)。

　　人們理解某些商品的習(xí)慣色

　　人們在理解某些商品時，往往會自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品，人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào)；對化妝品，習(xí)慣于中性的素雅色調(diào)，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對藥品，習(xí)慣于中性偏冷色調(diào)，尤以藍(lán)綠為多；對機(jī)電產(chǎn)品，習(xí)慣于黑色，深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào)，等等。總結(jié)世界上著名企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色實(shí)踐，將色彩和行業(yè)間的關(guān)系列為下表。色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容）

　　紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)

　　橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)

　　黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)

　　綠色系金融業(yè)、農(nóng)林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)

　　藍(lán)色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)

　　紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)

　　視覺的心理感受

　　不同的對象相同色彩刺激時的心理感受是不同的，這是由于對象自身的生活經(jīng)驗(yàn)、社會意識、文化水平、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、興趣愛好不同造成的。就我國目前的情況看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、文化教育程度較高的地區(qū)較喜歡接受素雅的色彩；而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、文化教育水平落后的地區(qū)，濃艷亮麗的色彩更受歡迎。再如，黃色在我國象征著尊貴，但在伊斯蘭眼中卻是死亡的象征。

　　同樣的顏色在不同的底色襯托下，也會給人不同的視覺心理感受。如：

　　紅色：以黑色為底色，象征著激情和力量。

　　以黃色為底色，紅色受到抑制，處于從屬地位。

　　黃色：以黑色為底色，即富進(jìn)取性的輝煌。

　　以藍(lán)色為底色，顯得輝煌而喧鬧。

　　以橙色為底色，流露著成熟的韻味。

　　以綠色為底色，極具擴(kuò)張性，亮麗非凡。

　　綠色：以黃色為底色，輕盈明快。

　　以黑色為底色，穩(wěn)重高雅。制作成本與技術(shù)因素

　　標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)量選擇和精度要求不僅應(yīng)考慮企業(yè)的經(jīng)營理念，也應(yīng)考慮制作成本和由設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的技術(shù)因素。以印刷品為例來說，每增加一種顏色，成本就會增加百分之三十左右。如果在多種顏色的分辨上要求精度高，則印刷的要求也相應(yīng)提高，從而增大了制作難度和成本。

　　二、色彩與聯(lián)想色彩刺激往往由于接受者的豐富的心理體驗(yàn)而自然地將其與某種心理感受、情緒甚至概念聯(lián)系起來，如紅色系給人以溫暖的感覺，和熱情、喜慶、積極相聯(lián)；藍(lán)色系給人以清冷的感覺，和寧靜、理智、高雅相聯(lián)等。這一特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)乃至整個ＶＩ設(shè)計(jì)中都應(yīng)予以充分注意，不可忽視的。下面就幾種常用的顏色分別加以說明。紅色具體聯(lián)想：太陽、紅旗、火焰。

　　抽象聯(lián)想：熱烈、積極、青春、健康、新鮮、溫暖、革命、憤怒、危險。

　　觸覺感受：燙熱、酥松、牢固、堅(jiān)硬。

　　聽覺感受：吶喊、吵鬧、嘶啞。

　　味覺感受：甜蜜、醇美、辛辣、生澀。

　　嗅覺感受：艷香、霉味。

　　黃色具體聯(lián)想：黃金、沙漠、燈光。

　　抽象聯(lián)想：光明、愉快、富貴、快樂、刺激、警惕。

　　觸覺感受：光滑、柔軟、流動、濕潤。

　　聽覺感受：響亮、尖銳、悠揚(yáng)、沙啞。

　　味覺感受：甜逆、酸苦。

　　嗅覺感受：甜香、清香、酸梅味。

　　綠色具體聯(lián)想：草原、森林、大地。

　　抽象聯(lián)想：自然、健康、新鮮、安靜、清爽、和平、成長。

　　觸覺感受：平滑、細(xì)嫩、陰涼、粘稠。

　　聽覺感受：清脆、柔和、低沉。

　　味覺感受：酸澀、微苦。

　　嗅覺感受：芳草的清香。

　　藍(lán)色具體聯(lián)想：天空、海洋。

　　抽象聯(lián)想：理智、科技、深邃、誠實(shí)、寂寞、冷靜。

　　觸覺感受：冷冰、平滑、硬、粘。

　　聽覺感受：嘹亮、和諧、幽遠(yuǎn)、沉重。

　　味覺感受：酸脆、油膩。

　　嗅覺感受：烈香、藥味、腥味。

　　白色具體聯(lián)想：雪、云。

　　抽象聯(lián)想：純潔、神圣、清白、明快、空虛。

　　觸覺感受：清潔、光亮、平坦。

　　聽覺感受：寧靜。

　　味覺感受：平淡、無味。

　　嗅覺感受：桂花香、無味。