平面廣告設計

商業海報設計中的設計重點

編輯：時間：2018-04-11 08:37:30

　　商業海報設計主要體現產品或公司形象為主，在視覺上更加注重沖擊力，從而吸引人們的眼球，記住該產品或公司的形象達到某一種商業目的正確表達出廣告訴求，激發消費者購買欲望。

　　海報是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果;它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。

　　商業海報的圖形設計

　　圖形的優勢源于它的審美價值，今天我們除了關注圖形信息傳達的功能實現，也更趨于追求表現上的詩意，優秀的圖形作品在視覺效果上無論是簡潔還是繁瑣、傳統還是前衛，總是通過生動的線條、完美的色彩、恰當的構圖來創造符合形式法則的形象，給受眾帶來情感上的滿足。所以在設計中注入審美內涵，只有藝術美才最有感染力，以“美”為信息作為信息內驅力，把人們對信息的接受轉化為精神的享受，轉化為文明情感交流的對白，無疑是一種有效的傳達策略和超物質的精神途徑。

　　商業海報的文字設計

　　一個海報設計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經成為現代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術的學識和修養，對于設計才智的發揮起著不可忽視的作用;更說明書法藝術在現代設計中的應用有著廣泛的前途。現代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環境設計都可以借鑒書法藝術的表現形式，拓寬現代設計領域。

　　文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。細節的地方也一定要注意，1個象素的差距有時候會改變你整個作品的味道。

　　在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。

　　根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時，應從字的形態特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

　　商業海報的色彩搭配

　　顏色怎樣搭配才好看?暖色調。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。

　　冷色調。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。

　　對比色調。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當然，對比色調如果用得不好，會適得其反，產生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調應該是統一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。

　　另外，為增加醒目性，起到搶眼的作用，線條要粗大，內容不要多，多了給人感覺很亂很花，內容盡量做到少而精，盡量用最精簡的語言和圖案表達出自己的意思。切記顏色要醒目，對比要強，線條要粗，這樣才搶眼。

　　對于商業海報的設計，立意要好，構思新穎，構圖簡練，色彩鮮明，做到內容與形式完美統一，審美與視覺感受能夠統一，具有強有力的視覺沖擊力的海報才是最好的海報。

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