平面廣告設(shè)計(jì)

優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的要求有哪些

編輯：時(shí)間：2017-12-26 08:39:26

　　一副優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，除了能將訴求準(zhǔn)確傳達(dá)之外，必然在視覺(jué)上也能給人帶來(lái)愉悅舒適的視覺(jué)享受，優(yōu)秀的作品之所以優(yōu)秀，在它們的呈現(xiàn)方式上或多或少都遵循著一些設(shè)計(jì)常識(shí)的某些條例。一副平淡的平面作品，之所以平淡，大部分原因是因?yàn)閷?duì)比不夠、主次不分、重心不穩(wěn)、畫(huà)面太擠等因素。

　　一、衡量平面廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)

　　1、沖擊力：即平面廣告給人的第一感覺(jué)。當(dāng)今社會(huì)，人們生活節(jié)奏加快，很多時(shí)候不愿意靜下心來(lái)仔細(xì)看一看周?chē)氖挛铮粍t好的廣告，要具備強(qiáng)大的表現(xiàn)力，通過(guò)色彩的運(yùn)用以及醒目明了的標(biāo)題，配合上準(zhǔn)確的圖片，瞬間吸引住人的眼球，讓人產(chǎn)生駐足再看一眼的感覺(jué)。

　　2、品牌形象：即站在商品的發(fā)展高度，樹(shù)立商品的品牌。在品牌的樹(shù)立上，要堅(jiān)持產(chǎn)品宣傳主題一致;制作風(fēng)格一致或者有延展性。品牌形象的樹(shù)立，是對(duì)商品未來(lái)發(fā)展的一個(gè)很好的隱性宣傳，對(duì)受眾是一種潛移默化的影響，其廣告效力可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)前廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益。

　　3、信息內(nèi)容：一般指平面廣告中用于傳遞信息的部分，一般使用文字或者配有插圖。成功地運(yùn)用視覺(jué)沖擊原理，留住了受眾的第一眼后，如何在受眾看廣告的第二眼時(shí)，將信息傳遞出去，達(dá)到傳播信息的目的。一則好的平面廣告，能夠讓受眾一眼看到廣告的核心，即“到底在講些什么”，其次要讓受眾看到自己的利益需求，讓廣告商與受眾通過(guò)廣告進(jìn)行溝通。

　　二、優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì) 在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好圖形，文字和色彩三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的，協(xié)調(diào)各元素之間橫向，縱向和前后所構(gòu)成的空間，拉大視覺(jué)元素之間的對(duì)比，明確有力的強(qiáng)調(diào)重要內(nèi)容也是必不可少的。條理清晰的版面可增強(qiáng)作品的節(jié)奏感和張力，還能引導(dǎo)讀者從一個(gè)元素到另一個(gè)元素，從重要信息到次要信息再到附加信息的游覽。一個(gè)好的創(chuàng)意元素能是消費(fèi)者更簡(jiǎn)單、直觀、深入的理解廣告的內(nèi)涵，提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果。

　　優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)都做到了以下這幾點(diǎn)： 1、內(nèi)涵明確，表達(dá)準(zhǔn)確。平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與廣告的真實(shí)含義是否一致。表現(xiàn)形式的創(chuàng)意要切合廣告的內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想，因?yàn)樗⒉皇仟?dú)立存在的。要能把握整體，從全面出發(fā)，使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，從而產(chǎn)生完美的畫(huà)面效果。

　　2、融合精髓，大展所長(zhǎng)。創(chuàng)意不是西方文化的專利，西方有先進(jìn)的創(chuàng)意元素這我們并不否認(rèn)，但是我們不能將中國(guó)傳統(tǒng)的元素全部拋棄，中國(guó)的創(chuàng)意元素應(yīng)該是遠(yuǎn)超各國(guó)的。一個(gè)國(guó)家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地，就應(yīng)該勇于吸收，敢于繼承，善于交融。

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