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平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中的漢字排版技巧

編輯: 時間:2017-02-21 08:57:07

  先要說一說漢字與拉丁字母的區(qū)別,字母是一種純粹發(fā)音符號,每個字母本身并沒有意義,單詞的意義來自于這些字母之間的橫向串式組合,而漢字的組字方式是以象形為原始基礎(chǔ),也就是每個字都具有特別的意義,一個簡單的字可能在遠(yuǎn)古時代就代表了一個復(fù)雜的生活場景,因而它也是世界上最形象的文字。兩者之間的閱讀方式和解讀方式都有本質(zhì)的不同,因此,漢字的編排不能照搬英文的編排方式,它們兩者之間在編排上有一些客觀的區(qū)別。

  首先就是同樣字號的實(shí)際大小不同,英文因?yàn)槎际亲帜福帜傅臉?gòu)成結(jié)構(gòu)非常簡單,一般在印刷上3號大小的英文都能清晰可辨,而漢字因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的復(fù)雜,在印刷上5號字已經(jīng)接近辨認(rèn)極限了,因而在設(shè)計(jì)時漢字因?yàn)橐紤]可閱讀性,在設(shè)計(jì)中就不如英文的字號大小靈活多變。還有英文字母線條比較流暢,因?yàn)榛【€多,所以畫面容易產(chǎn)生動感,這一點(diǎn)上比漢字生動多變。

  第二就是英文編排容易成"段",因?yàn)橛⑽拿總€單詞都有相當(dāng)?shù)臋M向長度,有時一個單詞就相當(dāng)于中文一句話的長度,單詞之間是以空格做為區(qū)分,所以英文在排版時,哪怕是一句話,也大多做為"段"來考慮編排;而這點(diǎn)中文就完全不同,中文的每個字占的字符空間一樣,非常規(guī)整,一句話的長度在一般情況下是不能拆成"段"來處理,所以中文在排版的自由性和靈活性上比不上英文,各種限制嚴(yán)格得多。雖然現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有大量的對漢字進(jìn)行解構(gòu)的實(shí)驗(yàn)作品和商業(yè)作品,但總體來說,還是不能大量推廣,畢竟,這種實(shí)驗(yàn)犧牲的就是人們習(xí)慣的漢字閱讀的方便性。漢字的整體編排容易成句、成行,視覺效果更接近一個個規(guī)則的幾何點(diǎn)和條塊,而英文的整體編排容易成段、成篇,視覺效果比較自由活潑,有更強(qiáng)的不連續(xù)的線條感,容易產(chǎn)生節(jié)奏和韻律感。

  第三就是英文的篇幅普遍比相同意義的漢字的篇幅要多,在設(shè)計(jì)時,英文本身更容易成為一個設(shè)計(jì)主體,而且因?yàn)橛⑽膯卧~的字母數(shù)量不一樣,在編排時,對齊左邊那么右邊都會產(chǎn)生自然的不規(guī)則的錯落,這在漢字編排時不太可能出現(xiàn)的,漢字編排每個段是一個完整的"塊",很難產(chǎn)生這種錯落感。

  第四,漢字的編排規(guī)則比英文嚴(yán)格復(fù)雜得多,比如段前空兩字,標(biāo)點(diǎn)不能落在行首、標(biāo)點(diǎn)占用一個完整字符空間,豎排時必須從右向左,橫排時從左向右等等,這些規(guī)則也給漢字編排提高了難度。而英文段落在編排時只能橫排,只能從左向向,段前不需空格,符號只占半個字符空間,這給英文編排提供了更大更靈活的空間。這些區(qū)別在設(shè)計(jì)時都需要特別注意,不要照搬英文的排版模式來編排漢字,處理不好就會不倫不類!

  那么對于漢字,究竟應(yīng)該以一種什么樣的原則和原理來進(jìn)行編排才能使字、句、段、篇看起來美觀清晰呢?鄭州清新教育鄭州平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)的老師在實(shí)踐中,有一些經(jīng)驗(yàn)可以拿出來與大家商討,我在進(jìn)行漢字編排時一般遵循的流程是:理解——分類——粗排——精確細(xì)排——校對。

  1、理解

  在進(jìn)行文字的編排之前,首先要理解文字的內(nèi)容。我見過很多設(shè)計(jì)師只注重版式美現(xiàn)而不關(guān)注文字內(nèi)容,把文字一拿到手就開始編排,從不考慮文字在說什么,他們的原則是文字一定要服從于版式需要。這是不正確的設(shè)計(jì)方法,對于一篇文案稿,如果我們不去理解它的表述內(nèi)容,就很容易本末倒置。

  一個標(biāo)題,究竟用什么字體?用多大字號?橫排還是豎排?這些是由整體版面氣質(zhì)和文字表述的內(nèi)容所共同決定的,而不是按我們的慣性思維理解,標(biāo)題一定要大,要突出,要用粗壯的字體。

  我們要深刻理解文字到底在說些什么,才能為我們選擇字體字號提供依據(jù),才能讓文字的視覺感受與表述內(nèi)容保持統(tǒng)一,才能為我們選擇合適的插圖提供指導(dǎo)方向。當(dāng)然這種理解不是表面性的理解,還是真正吃透它所表達(dá)的意思,有時一些文字的意義是指東道西的,表面上是說這件事,其實(shí)它真正想表現(xiàn)是卻是另一個道理,這就需要設(shè)計(jì)師有較強(qiáng)的理解能力。

  2、分類

  分類也就是把我們理解的文字段分成幾個層級,并為其分配相應(yīng)的占用空間和大致的視覺位置。誰是主標(biāo)題,誰是廣告詞,誰是副標(biāo)題,誰是內(nèi)文,內(nèi)文的組成結(jié)構(gòu)是怎樣的,是否需要進(jìn)行視覺歸納或者是內(nèi)容歸納等等,把這些問題搞清楚了,我們就可以為把這些文字分類成幾個層級。

  第一級是最重要和突出的,比如主標(biāo)題、廣告詞、副標(biāo)題等,第二級是對第一級的輔助說明或者是次于第一級的,比如內(nèi)文和某些特別需要強(qiáng)調(diào)的電話號碼等,第**是最次要的,比如跋、通聯(lián)、頁碼、旁注等等,一般情況下分成三個層級就足夠了,但有時會有一些很專業(yè)的技術(shù)圖表和技術(shù)參數(shù)類的文本編排就另當(dāng)別論了。

  需要特別說明的是,這種分類并不是絕對的,只是一個模糊、大概的基本輪廓,可以讓我們了解到編排對象的在版面中的功能和意義。

  最后要做的就是為各個層級的文字內(nèi)容分配視覺空間,如果有插圖配合的話,應(yīng)該同時考慮插圖和文本的空間占用(在這個過程中,最容易出現(xiàn)的問題就是,很多設(shè)計(jì)師喜歡先把插圖定位得很死,把空間都計(jì)算好了,在編排文字的時候發(fā)現(xiàn)文字的空間不夠,這時只能到處找多余的空間把文字硬塞進(jìn)去,或者犧牲文字的字號大小來妥協(xié),最后的效果就是到處都很擠,到處都不合理,這些對于新手來說要特別注意,文本的容量和插圖的容量一定要同時考慮,在有必要的時候一定要對插圖的空間進(jìn)行調(diào)整,不要舍不得,整體效果永遠(yuǎn)都要比局部的效果重要)。

  這里的空間分配的原則就是:每個文本元素都一定要有相對獨(dú)立的空間,要讓它看起來本來就應(yīng)該在那兒,那塊空間本來就是為它而留下的,而不是讓人感覺是沒有地方放了硬塞在那兒的。這是一個考驗(yàn)設(shè)計(jì)師整體調(diào)控能力的過程,因?yàn)榭臻g是固定不變的,而每個元素之間又是互動的,A元素的空間多一點(diǎn)就意味著另一個B元素的空間就會少一點(diǎn),那么如何讓其占用空間均衡合理,要需要從版面美感、視覺流程、表述內(nèi)容、版面風(fēng)格、閱讀習(xí)慣等多方面去考慮,千萬不要過早為它下定論,多實(shí)驗(yàn)幾次才能找到最佳解決方案。

  3、粗排

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