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企業標志設計的特征有哪些

編輯：時間：2015-08-20 08:55:21

　　企業標志是具有企業形象象征、識別功能的標準視覺符號，是企業視覺傳達的核心，因此，企業標志的設計需符合企業理念以及企業品牌文化內涵，體現鮮明的企業形象個性。鄭州清新教育鄭州平面設計培訓的老師來整合了企業標志設計的一些特征，一起來看看。

　　1）獨特性：獨特性是標志的基本要求。標志功能的排他性和不可重復的特點，使標志的設計必須追求“標新立異”，追求創造與眾不同的禮堂感受。

　　（2）注目性：注目性是標志所達到的視覺效果。好的標志能吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力，只有引起注意，才能有效地傳達信息并產生影響力。

　　（3）識別性：一般容易識別的標志形象，首先要有一個上口的名稱，加上好的設計，使標志具有易讀、易記、上口、好聽的特點。雖然企業是坐落在某一固定的地點，可它所生產的產品是超越其所在的地域甚至國界的。由此企業標志的名稱的選用就應從世界的范圍來考慮，例如香港某些企業在定名字時同時用藏語、廣東話、和普通話來考慮。

　　（4）通用性：通用性是指標志應具有較為廣泛的適用性，使標志在不同載體和環境的展示中得以體現。通用性可分為三方面：A：從對商標、標志的識別角度看，要求商標、標志能放大、縮小，通用于不同背景和環境中的展示。也就是說，在一般狀態下，一個好的標志無論被放大還是縮小；無論是在近距離還是遠距離；無論是在色彩紛雜的商場，還是在高速公路旁，都應保證能使公眾訊速地正確識別。B：從對產品的造型和包裝、裝潢的通用性角度看，要求標志的造型不僅美觀，還需要注意使標志能與特定產品的性質，以及包裝、裝潢的特點相協調。C：從對標志的復制、宣傳媒介的通用性角度看，要求商標、標志不僅適應于制板、印刷，還需要適應不同材料載體的復制工藝；適應于快節奏的電視屏幕展示。

　　（5）信息性：標志的信息傳遞，有多種內容和形式。例如，其內容和信息有精神的、物質的；有實的、虛的、有企業的、產品的等。其信息成分有單純的、復雜的。標志與文字結合，有直接傳遞的和間接傳遞的。人們對信息的感知、有具象的、抽象的；有明確的、含蓄的。一般而言，商標、標志信息的處理與調節，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富，又有明確側重，并且容易被公眾理解的兼容性最佳的信息。例如中國鐵路標志、英國游船標志、日本三菱標志等都同時具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

　　（6）文化性：文化性是商標、標志本身的固有屬性。標志的文化性，是通過標志顯現民族傳統、地域特征、時代特色、企業或團體理念等精神信息的。這要求設計師具有較高的文化素養，才能賦予標志更多的內涵，才能設計出經得住時間考驗的作品。

　　（7）藝術性：藝術性是通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意與優美的形式有機地結合體現出來的。好的標志具有內容和形式相統一，個性突出、形象鮮明、注目性強、簡潔、美觀、嚴謹、大方、便于識別和記憶等基本特征。

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