蘋果反擊三星 防守Android

一直被模仿，從未被超越的蘋果公司，開始感到危機。

9月22日，蘋果公司在美國被臺灣半導(dǎo)體廠商威盛科技起訴，被要求禁止蘋果在美國銷售涉嫌侵犯其3項手機和平板電腦微處理器專利的產(chǎn)品，包括智能手機、平板電腦和便攜式媒體播放機。

這是半年來，蘋果除與三星、宏達(dá)電等競爭對手的訴訟外，遭遇的又一起專利糾紛。

蘋果當(dāng)年不追求WINTEL聯(lián)盟的熱鬧，悶在硅谷做“隱士”。蘋果已經(jīng)習(xí)慣了因獨特而被市場需要，卻不習(xí)慣其需要的獨特被其他企業(yè)復(fù)制。

2011年6月，三星投入了4700萬美元興建4.5代廠，大量生產(chǎn)液晶顯示屏Amoled面板。這種顯示屏的厚度薄至0.3厘米，主要用于超薄智能手機。作為“Amoled”面板的領(lǐng)導(dǎo)廠商，在金融危機之后，三星優(yōu)先向集團(tuán)內(nèi)部的移動部門供貨。

完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟萌窃?011年的智能手機市場表現(xiàn)突出。僅半年時間，三星Android系統(tǒng)智能手機“Galaxys”就賣出500多萬臺。這一切都對蘋果造成壓力。

表面上看，蘋果與三星互為對手，實際上，雙方關(guān)系十分膠著。三星是蘋果公司終端消費市場中最大的競爭對手，他們之間又為“甲方乙方”關(guān)系。作為三星的大客戶，僅2010年一年，蘋果就向三星采購了價值57億美元的配件。蘋果的訂單又是整個三星業(yè)務(wù)中最賺錢的部分。

解析蘋果的供應(yīng)鏈會發(fā)現(xiàn)，均價560　美元的iPad　中，三星壟斷的核心配件，如處理器、閃存、DRAM　內(nèi)存等成本合計占比達(dá)到36%。《韓國經(jīng)濟(jì)日報》的數(shù)據(jù)顯示，2011年蘋果將付給三星78億美元。

三星供應(yīng)鏈的重要性，對蘋果不言而喻。蘋果喜歡三星的質(zhì)量，也唯有三星才能跟上蘋果全球擴張的步伐。但蘋果無法不心存顧慮。

由于與三星亦敵亦友的關(guān)系，蘋果據(jù)說正在設(shè)法減少對三星電子的DRAM內(nèi)存和NAND閃存模塊的依賴。據(jù)Digitimes網(wǎng)站報道，蘋果正在尋求增加從日本東芝和爾必達(dá)(Elpi-da　Memory　)兩家廠商采購NAND閃存和DRAM內(nèi)存模塊。

過去一年，不斷傳出蘋果意與LG及多家日本廠商洽談合作的傳聞。還有消息顯示，蘋果已經(jīng)開始集中采購55英寸液晶面板。同時在平板電腦、甚至是未來電視產(chǎn)品上有意擴大與日本廠商合作，分散供貨，以降低對三星的依賴。

以銷售額衡量，三星是全球最大的科技公司；它率先推出了或可與蘋果iPad叫板的平板電腦——Galaxy　Tab；三星推出的智能手機某些功能方面受到的好評甚至已經(jīng)超出了蘋果的iPhone4；運營商一直支持Android，以求重新獲得與蘋果的議價能力。

也許是出于憤怒，更多的是出于無奈，蘋果不得不將三星拖入一場場的專利之爭。目前兩家公司正在打著官司，但都聲稱不會影響到雙方的合作。

反擊三星

目前，蘋果與它的供應(yīng)商和競爭對手三星電子陷于全球十幾個國家的專利糾紛之中。原因是，后者正威脅蘋果在智能手機和平板電腦的市場地位。

蘋果與三星間的專利糾紛始于今年4月的美國市場，蘋果先聲稱三星Galaxy　Tab　10.1平板電腦侵犯了它的幾項專利。隨后在歐洲、日本和澳大利亞等市場起訴三星，要求當(dāng)?shù)亟逛N售三星產(chǎn)品；隨后，三星提起系列反訴，并準(zhǔn)備在蘋果推出iPhone　5時再次進(jìn)行法律攻擊。

在蘋果對三星提出的10多項侵權(quán)專利中，有7項和多點觸控相關(guān)，另外的主要是針對甚至連外觀包裝設(shè)計方案也有抄襲蘋果的嫌疑。在長達(dá)63頁的訴訟材料中，蘋果言辭激烈地指出，“(三星的)產(chǎn)品公然地模仿蘋果產(chǎn)品外觀，靠著蘋果的成功而獲利。”

事實也像蘋果擔(dān)心的那樣，三星在推出了貌似iPhone的智能手機產(chǎn)品后，出貨量增速迅猛，大有趕超蘋果的趨勢。

IDC發(fā)布的2011年第二季度歐洲智能手機出貨量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果正在失去它的“大比分”優(yōu)勢。三星以22%的市場份額位居智能手機西歐市場份額首位，超過蘋果一個百分點。

而且，同比增長高達(dá)700%。

防守Android

也許真正讓蘋果惱火的不是三星，而是整個Android操作系統(tǒng)中處處可以看見iPhone的影子，開機滑動的界面、外觀圓滑的邊角、黑色的邊框無不與iPhone近似。

不僅如此，在智能手機市場上，Android正大舉威脅蘋果的地位。據(jù)統(tǒng)計，世界上每天就有50萬部An-droid的設(shè)備被激活，Gartner預(yù)計到2012年全球智能手機出貨量將突破6.3億部，而其中將會有49.2%的手機運用Android操作系統(tǒng)，而蘋果公司的iOS系統(tǒng)僅占其中的18.9%。

三星是否因抄襲蘋果而獲利，法院尚無定論，三星的Galaxy系列智能手機和平板電腦市場占有率迅速攀升，今年一季度占據(jù)智能手機市場11%的份額，直逼蘋果的19%，在所有Android陣營的廠商當(dāng)中，對蘋果構(gòu)成的威脅最大。

蘋果必須對它的優(yōu)勢地位進(jìn)行防守，而最后的防守方式就是進(jìn)攻。

2011年4月，蘋果開始對三星和HTC分別提起訴訟，最新的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在Android陣營中這兩家企業(yè)領(lǐng)先其他公司，分別占17.5%和11%的市場份額。

三星和HTC都是Android陣營的中堅力量。但蘋果要打擊的不只是三星和HTC，還有它們背后的An-droid陣營。

盡管三星的設(shè)計能力無法與蘋果相匹敵。但在iPhone統(tǒng)領(lǐng)智能手機市場數(shù)年后，使用谷歌Android系統(tǒng)的智能手機大有趕超之勢。Frost　&　Sullivan中國區(qū)總裁資深的電信市場營銷和戰(zhàn)略咨詢專家王煜全認(rèn)為，“在產(chǎn)業(yè)細(xì)分的時代，蘋果‘單款新品’雖然優(yōu)勢巨大，但相比免費的An-droid系統(tǒng)可能造成的‘多款放量’的挑戰(zhàn)，優(yōu)勢地位不能長期持續(xù)。”

而即便在專利訴訟中落敗，HTC也沒有放棄與蘋果的法律戰(zhàn)。HTC正在反擊蘋果的指控，而谷歌已將9項專利轉(zhuǎn)讓給了HTC，以便后者利用最新取得的部分知識產(chǎn)權(quán)，在美國兩個法院對蘋果提起反訴。

HTC證實，已擴大針對蘋果的法律訴訟，而且該公司將從威盛對蘋果的訴訟中獲得新才籌碼。此前威盛已將S3　Graphics子公司以3億美元價格出售給HTC，這有利于HTC迫使蘋果達(dá)成交叉許可協(xié)議，而威盛的產(chǎn)品(芯片)不可能成為蘋果反訴的目標(biāo)。

蘋果的防守反擊如果不出現(xiàn)紕漏，那么即便不能在這些場專利戰(zhàn)中完全勝出，它也能讓其他Android陣營的廠商被迫放慢腳步。云計算時代已拉開帷幕，蘋果和它的領(lǐng)導(dǎo)者必須證明，在喬布斯身退之后，蘋果如何以強大的創(chuàng)造能力，而不是訴訟能力，保證自己不被模仿者擠出市場。